Een band voor ’t leven

Sympathie opwekken door een pracht van een boodschap uit te dragen smeedt een band. Dove bijvoorbeeld zet zich in voor een realistische kijk op schoonheid. Weg met die onzekerheid bij vrouwen over hun uiterlijk, geef ze het vertrouwen zichzelf te kunnen zijn.  De advertenties met ‘echte’ vrouwen als statement hiervoor, heeft plaatsgemaakt voor heel veel content met dezelfde boodschap.Wie kent ze niet de ‘Real Beauty Sketches’, waarin vrouwen gevraagd worden zichzelf te beschrijven aan een portrettekenaar? Vervolgens tekende de portrettekenaar ook een portret op aanwijzingen van een andere onbekende vrouw, die beschreef hoe die eerste dame bij haar was overgekomen. Wanneer de vrouw wordt geconfronteerd met beide tekeningen, krijgt het zelfbeeld een behoorlijke oppepper. Hoe herkenbaar dit voor de doelgroep was of hoe sympathiek de boodschap werd gevonden, bleek wel uit het feit dat de video, binnen twaalf dagen door meer dan 50 miljoen mensen werd bekeken. Overigens speelden de producten van Dove geen enkele rol in de video. Toch weten we zeker dat als Dove advertenties had geplaatst voor het bedrag van de productiekosten van deze video, de advertenties lang niet hetzelfde bereik hadden gekend.

Gesterkt door de reacties van haar doelgroep produceert Dove steeds meer content met het thema ‘Love Yourself’. Zo is er een apart Dove ‘self esteem’-programma gestart, dat erop gericht is de zelfwaarde bij meisjes wereldwijd te verbeteren. De internetsite kent aparte toegangen voor ouder, leerkracht of mentor, zodat je alleen de relevante informatie en tips hoeft te lezen.
Uiteraard kan niet elk merk of retailer een onderscheidende factor te hebben die een positieve bijdrage aan de wereld levert. Het belangrijkste is te realiseren dat je met een waardevolle, relevante boodschap een band schept voor ’t leven. En dat men dan vanzelf wel de voorkeur eraan geeft, jouw product te kopen.